McDonald’s poate fi considerat un gigant alimentar (am spus mâncare, nu „mâncare sănătoasă”), deși adevărul este că nici marketingul nu este deloc rău. O dovadă în acest sens o avem în inițiativa recentă din țara noastră, când au lansat un proiect european de promovare a lecturii copiilor în familie printr-o platformă de cărți digitale.
Există deja o istorie în Regatul Unit, dar în luna următoare, în Statele Unite, „caseta fericită” a meniurilor pentru copii va conține cărți pe care le vor publica („Îl tocăniți și îl mănânc”, ați putea spune). Și cel mai surprinzător este că aceste cărți va include mesaje nutritive (Sperăm că cel puțin au fost sfătuiți de un nutriționist), creată de agenția de publicitate Leo Burnett.
Inițial vor fi publicate patru titluri, inclusiv mesaje despre mâncare și cu diferite animale care vor trăi aventuri destinată obținerii unei nutriții bune. Dar această activitate va fi extinsă din 2014, prin distribuirea de cărți electronice, prin diverse platforme din Statele Unite. La rândul său, site-ul Happy Meal va oferi conținut diferit, astfel încât orice copil să poată interacționa - dacă doriți - permanent cu McDonald's, deși eu în acest lucru nu văd niciun avantaj Dacă mă gândesc la sănătatea celor mici, indiferent dacă este distractiv.
Volumul poveștilor care urmează să fie distribuite nu este un pic de curcan, pentru că vorbim despre 20 de milioane de cărți (iar acest lucru va depăși cea mai bună ediție de vânzări, cum ar fi „Jocurile foamei”), și de aceea am comentat că nici publicitatea nu este rea, iar acest lucru, alături de capacitatea companiei, va face cu siguranță inițiativa foarte reușită.
Unii spun că este încă o strategie publicitară (mai mult) pentru captează o audiență care este potențial consumatorii principali de meniuri (copii)și alții care susțin că pentru a lua o bucată de plastic (pe care nimeni nu știe cine a fabricat și cum a fost pictată), mai bine să se întoarcă acasă cu o carte.
Și eu, ce vreți să vă spun? Nu sunt restaurante atât de frecvente, deși nu spun că nu mi-am dus niciodată copiii într-un loc de fast-food. Desigur, când am făcut-o, a fost conștient de faptul că a fost o excepție și că, deși copiii mei sunt atrași (să o numesc cumva) pentru jucării, nu vom reveni până la următoarea ocazie extraordinară și în afara normei. Și nu-mi pasă dacă dau cărți, caiete, autocolante sau păpuși articulate inutile.
Pentru că, practic, ceea ce ar trebui să ne intereseze părinții este că mâncatul afară, pe lângă faptul că este o experiență de familie distractivă, fii sanatos (De aceea, punerea bazelor pentru nutriția viitoare a copiilor). Și amintiți-vă că, conform acestui studiu realizat de Eroski Consumer, restaurantele ar trebui să ofere un meniu pentru copii, care să includă cel puțin o farfurie cu salată sau legume, fiind și mai sănătoasă dacă oferta nu abuzează de ingredientele de origine animală, iar preparatele sunt gătite. fără grăsimi
Pe scurt, pe de o parte se pare că inițiativa are un anumit sens (în ultimii ani compania a trebuit să semneze mai multe acorduri pentru promovarea alimentelor sănătoase în rândul copiilor), deși nu trebuie să uităm că poate fi, de asemenea, o reacție la plângeri, având în vedere că a fost o farsă pentru a atrage copiii către fast-food, prin utilizarea jucăriilor sau a altor obiecte similare.
Și pe de altă parte, deși protagoniștii poveștilor nu au făcut reclamă pentru produsele McDonalds, cred că nutriția este o problemă foarte serioasă și este sarcina întregii societăți faceți ca copiii să mănânce sănătos, iar acest lucru nu se realizează luându-i în mod regulat în aceste tipuri de unități.
