Papusa Barbie se schimba. Nu, nu a câștigat în greutate, dar transformă acest stereotip al unei fete din plastic cu care este obișnuită, vrea să devină femeie profesionist și independent. În noua dvs. reclamă „Imaginează-ți posibilitățile” (imaginează-ți posibilitățile) Unele fete par să aspire să fie mai mult decât o icoană a modei, vor să fie profesor, veterinar, femeie de afaceri și chiar antrenor al unei echipe de fotbal.
Tot ce face Barbie dezlănțuie controverse și, desigur, aceasta nu a fost excepția, dar de data aceasta pentru că rupe cu ce făcea În ultimii ani. Vă invităm să vizionați videoclipul de mai jos și vă explicăm de ce ne place noua ta reclamă.
Videoclipul campaniei a fost prezentat pe 8 octombrie și are deja aproape 10 milioane de vizualizări, așa cum era de așteptat mii de comentarii pentru și contra.
Cei mai critici cred că „oferă o falsă iluzie” și redescoperă imaginea corporală nerealistă pe care o reprezintă. Unii oameni cred că „dacă Barbie ar fi făcută reflectând curbele naturale și o siluetă mai realistă și sănătoasă, anunțul ar fi perfect”.
La rândul său, Aurora Sherman, profesor asociat de psihologie la Universitatea din Oregon, Statele Unite, recunoaște că anunțul este „distractiv, colorat și foarte atractiv, cred că aceste reclame în care se văd fetele care doresc să își îndeplinească visul profesional sunt bune. pariați ”.
Unii merg mai departe și cred că este primul succes al lui Barbie în cei 59 de ani de viață.
Prea târziu să reacționezi?
La prima vedere nu pare un loc Barbie. De fapt, nu îți poți imagina despre ce este vorba de un anunț de păpușă până când vine sfârșitul, când vezi o fată în camera ei jucându-se cu un grup de Barbies (care, apropo, nu sunt toți blondi sau poartă tocuri).
Această transformare radicală nu este întâmplătoare. Mattel, brandul din spatele Barbie, a suferit o restructurare totală din cauza scăderii numărului lor din 2011. Numai în 2014, 14%. Linia de jucării Disney, în special Frozen Elsa, a depășit iconica Barbie în vânzări. Au trebuit să reacționeze, deși sperăm că nu este prea târziu să înceapă să privească Barbie cu ochi diferiți.
De ce îmi place noua reclamă Barbie
Pentru început, pentru că inspiră fetele „fii ceea ce vrei să fii” în lumea profesională, o imagine pe care Barbie nu o transmitea de obicei în reclame.
Deși cred că îmi amintesc că profesia nu este nimic nou, probabil că problema era în imaginea care se vindea păpușilor. Au fost efectuate studii care sugerează că, indiferent cât de mult se îmbracă Barbie ca știință sau astronaut, fetele nu văd un profesionist în ea, ci o femeie perfectă.
Nu-mi place imaginea corpului Barbiei, nu pare realistă și aș dori să se schimbe. Dar dincolo de asta, sperăm că următorul pas al mărcii, strategia schimbării este foarte pozitivă. La final, despre ce este vorba este că Sunt jucării, sunt instrumente pentru imaginația copiilor. Și faptul că fetele își imaginează că ocupă locuri de putere, fiind profesoare, veterinari, formatori sau antreprenori, este interesant.
Sperăm că această schimbare de strategie ne va ajuta să începem să vedem Barbie ca o păpușă mai realistă, chiar dacă măsurătorile ei încă nu o fac.
