Îți aduc un proiect al Consiliului Local al orașului Villafranca, un oraș din Castilla La Mancha despre care m-am gândit grozav: o campanie împotriva jucăriei sexiste și violente. În ciuda faptului că este un proiect local, mi-a plăcut cum crește importanța gândirii la influența enormă a publicității în alegerea jucăriilor.
reclamă bombardează copiii cu mesaje care îi fac să își dorească tot ce apare la televizor, folosind muzică și imagini atractive și prezentând jucăria mult mai mare și mai distractivă decât este în realitate.
De asemenea, folosesc stereotipuri sexiste care influențează ideea pe care copiii o au despre ei înșiși și roluri de gen. Ele prezintă fetele „sexy” sau casnice, și băieții curajoși și competitivi. Jucăriile pentru ei se concentrează pe îmbunătățirea frumuseții și a maternității și a lor extol violența și viteza.
Există însă multe alte jucării care oferă posibilități mai mari și, fără îndoială, nu ar trebui să respingi o jucărie, deoarece ea corespunde celuilalt sex, dacă copilul o cere.
Ei ne sfătuiesc să cumpărăm jucării care sunt versatile și asta nu intensifica rolurile sau atitudinile sexiste sau violente. Și acest lucru ni se pare foarte important, că îl luăm în considerare, astfel încât publicitatea agresivă să nu preia capacitatea de joacă a copiilor.
