Lanțul de magazine britanice John Lewis a luat măsura revoluționară a eliminați genul în toate hainele de la departamentul copiilor, cu vârste cuprinse între 0 și 14 ani.
În acest fel și în scopul de a „Nu întăriți stereotipurile de gen”, nu se va specifica dacă o cămașă, un pantalon sau o rochie este un băiat sau o fată, dar însuși clientul va fi cel care va decide utilizarea acestuia. Această inițiativă de pionierat nu a fost acceptată în egală măsură de toți clienții acestei firme britanice.
„Sex nespecific”
Când clienții pășesc pe departamentul de îmbrăcăminte pentru copii al unuia dintre cele 48 de magazine britanice ale lui John Lewis, nu vor trebui să se uite în secțiunea „Haine de băiat” sau „haine de fată”, deoarece toate articolele de îmbrăcăminte vor fi etichetate ca „Băieți și fete sau fete și băieți”.
În continuare vor exista rochii, fuste sau imprimeuri florale, dar lanțul dorește ca clientul să decidă dacă acea haină din mâinile lor va fi pusă fiului sau fiicei lor și Nu fiți condiționat de ceea ce marcați o etichetă.
Pe de altă parte, compania a creat și o linie de „sex nespecific” Cu imprimeuri neutre, cum ar fi soldații, dinozaurii sau navele spațiale, care, deși au fost întotdeauna asociate cu sexul masculin, acum fetele o pot purta și în hainele lor.
"Nu dorim să consolidăm stereotipurile de gen din colecțiile noastre. În schimb, dorim să oferim mai multă varietate clienților noștri, astfel încât părintele sau copilul să poată alege ceea ce doresc" - a adăugat Caroline Bettis, directorul de îmbrăcăminte pentru copii pentru John Lewis
O măsură lăudată și criticată
Aceste modificări, care nu au fost încă implementate în magazinul online, au fost foarte aplaudat de cliențiși în rețelele de socializare, mesajele pozitive și mulțumitoare nu au trecut de mult.
„Multe fete nu vor să poarte haine de prințesă și roz și nu toți băieții le plac cămășile dinozaur” - spune un client pe rețelele de socializare, în favoarea acestei măsuri.
"Nimeni nu spune că fetele nu pot purta rochii sau că băieții ar trebui să poarte rochii. Se spune doar că nu este necesar să se separe o cămașă cu ajutorul unui gen stereotip" - spune un alt client.
Și, pentru mulți dintre cumpărătorii săi, găsirea aceluiași tip de imprimeuri pentru haine de băieți și fete este o mare pas care favorizează egalitatea de gen și ne îndepărtează de stereotipurile sociale care încă leagă băieții cu aventurierii și fetele cu frumusețea.
Cu toate acestea, există cei care cred că sunt luând prea departe măsura „corectă din punct de vedere politic”, iar Daily Mail afirmă că există clienți care anunță că vor boicota compania pentru luarea acestei decizii.
"Negarea diferențelor de gen este nebună! Să-l boicotăm pe John Lewis" - spune un client pe rețelele de socializare.
"Personal, vreau să văd mai multe haine tradiționale. Cea a„ băieților "din secțiunea" băieți "și cea a" fetelor "în cea a fetelor" - spune o mamă.
"De ce nu permitem fetelor să fie fete, iar băieții să fie băieți?" - este solicitat un alt client contrar acestor modificări.
Un alt aspect la care fac referire unii clienți este acela că dacă îmbrăcămintea pentru adulți este diferențiată în funcție de sexCe este negativ în a face același lucru cu cel al copiilor?
"Etichetele de" băiat "sau" fată "sunt oarecum informative. Cred că eliminarea lor ar putea fi foarte confuză pentru consumator (...) Nu-mi pot imagina mulți clienți care cumpără o rochie pentru copilul lor de șase ani" - denunță deputatul conservator Andrew Bridgen
„Urmând moda” fără gen ”mă tem că susținem o mișcare mai largă, care riscă să confunde copiii (...) Există un fenomen social periculos care are loc odată cu furtul identității de gen și spune că nu există o diferență între băieți și fete atunci când este clar că există "- spune Chris McGovern, președintele Campaniei pentru o educație reală.
Experții consideră însă că această măsură va fi extinsă în curând și la alte lanțuri de îmbrăcăminte și jucării și că tendința generală va fi cea a îndepărtați-vă de marcarea binară tradițională în liniile de produse pentru copii.
În țara noastră, acum trei ani, Hipercor a fost nevoit să se confrunte cu critici din partea clienților și organizațiilor de consumatori care acuzau sentințele sexiste „Inteligent ca tata” și „Frumos ca mama”, dintr-o linie de corpuri care în cele din urmă trebuiau eliminate.
Ceea ce este clar este că societatea avansează și promovează egalitatea între băieți și fete, fie prin aceste tipuri de măsuri, cum ar fi cele puse în aplicare în unele școli, reclame, campanii fotografice sau măsurile speciale pe care fiecare familie le-a aplicat Decide să efectuezi.
Și la tine, ce părere ai despre această inițiativă vestimentară „nespecifică de gen” pe care John Lewis și-a propus-o?
Fotografii prin Daily Mail
Prin Daily Mail
În Bebelușii și mai mult Corpurile pe care Hipercor a fost nevoit să le înlăture pentru sexiste, Jucăriile sunt doar așa, jucării, Reacția unei fete de a vedea sexismul în îmbrăcămintea pentru copii, o furie foarte motivată, care a devenit virală, „Un băiat Puteți, de asemenea, o campanie care încurajează copiii să-și obțină latura feminină, „Dacă aș fi o jucărie”, anunțul unui lanț de magazine de jucării care rupe stereotipurile de gen
