Dacă ne uităm la anunțurile audiovizuale care sunt difuzate în oricare dintre mass-media, putem observa că prezența copiilor este foarte vizibilă, vom vedea chiar și reclame în care figura copilului nu pictează nimic, situație care este de obicei o tonică predominantă mai presus de toate În ultimii ani, ce se întâmplă?
Dr. Joaquín Ortiz Tardío, medic pediatru al Spitalului de Jerez de la Frontera (Cádiz), indică faptul că figura copilului este introdusă din diverse motive, interesul pentru copii să intre cât mai curând pe piața consumatorilor, influența lor asupra familiei, acțiunea consumatorului pe care o joacă în unitatea familială ... pe scurt, ei sunt potențiali clienți ai consumismului. Cifra copilului apare în 27,2% din reclamele audiovizuale și în special în cele legate de supermarketuri, media sau domeniul cultural. Dintr-un studiu pregătit de un grup de pediatri ai spitalului menționat și prezentat la cel de-al 56-lea congres al Asociației Spaniole de Pediatrie, se pare că figura copilului este interesantă pentru a convinge alți copii spectatori, deoarece ei, în principiu, acceptă mesajele la fel de veridic, indiferent de conținutul lor sau de intenționalitatea pe care o prezintă.
Un alt fapt care ne-a atras atenția este posibila discriminare de gen care există în această problemă, deoarece fetele sunt prezentate ca ascultătoare, pasive și pe fundal, iar băieții ca fiind curajoși, îndrăzneți și inteligenți, devenind protagoniști.
Nu considerăm că este adecvat ca media publicitară să folosească figura copiilor la subiecții care nu au loc, dar cu atât mai puțin că această acțiune este de a atrage clienți noi. În spatele reclamelor audiovizuale la care intervin copiii se află o legiune de experți care își cunosc bine munca și care știu să ajungă la consumator eludând unele bariere de siguranță. Ar fi interesant dacă comisiile relevante ar fi mult mai exhaustive atunci când a fost vorba de a anunța un anunț, deoarece se pare că faptul prezenței copiilor a fost trecut cu vederea și un grup de pediatri care au descoperit această situație.
